La noche del martes, la ciudad de Groningen acogió la ceremonia de los prestigiosos European Festival Awards en la que EXIT Festival fue galardonado con el premio “Take a Stand” por su campaña “Life is Live!”
Esta iniciativa, desarrollada en colaboración con UNICEF, busca crear conciencia y generar diálogo acerca de un problema cada vez más presente entre los más jóvenes: la adicción digital. El festival serbio competía con festivales europeos de la talla de Tomorrowland, Rock Werchter y Pukkelpop.
Este nuevo galardón supone ya el quinto para EXIT, que consolida así su estatus como una de las organizaciones de festivales independientes más premiadas de Europa. Este logro es además especialmente significativo ya que coincide con el 25º aniversario de EXIT Festival. En años anteriores, 2013 y 2017, el festival serbio resultó ganador en la categoría de “Best Major European Festival”. Y eso no es todo, el festival Sea Dance fue nombrado “Best Medium-Sized European Festival” en 2015, y en 2019 No Sleep Festival ganó el título de “Best New European Festival”.
“Vivimos en un presente en el que la adicción digital ha superado a la combinación de todas las demás formas de adicción, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Nuestra misión es mostrar a las nuevas generaciones que la verdadera belleza de la vida radica en experiencias auténticas que la realidad virtual nunca podrá reemplazar. Recibir este prestigioso premio nos inspira para ir más allá y expandir la campaña “Life is Live!” de forma global. Además, es especialmente motivador que haya ocurrido este año cuando, con motivo del 25º aniversario, estamos decididos a hacer de la próxima edición la mejor de toda nuestra historia”, afirma el fundador de EXIT Festival Dušan Kovačević.
Varias investigaciones indican que la adicción digital ha alcanzado ya niveles alarmantes, con más de un billón de personas en todo el mundo mostrando signos de nomofobia (dependencia de los teléfonos móviles). El tiempo excesivo frente a las pantallas, el uso de las redes sociales y los videojuegos están unidos a numerosos problemas y trastornos de salud mental. Las identidades digitales y los mundos virtuales son más importantes que la vida real para muchos, especialmente para los más jóvenes. De media, las personas pasan más de 20 años de sus vidas frente a una pantalla, tocando sus teléfonos móviles más de 1.000 veces al día y manteniéndolos siempre encendidos.
“¿Estamos más conectados pero más solos que nunca?”. Esta es una de las preguntas centrales planteadas por la campaña que pone de relieve la creciente alienación presente en todas las generaciones, pero especialmente en la más jóven. Con el apoyo de la agencia de marketing McCann Belgrade, la campaña ha gozado de un gran alcance y relevancia. Y Yourope the European festival association al brindar a esta campaña su reconocimiento el año pasado, ha amplificado aún más la ola global de concienciación sobre los desafíos de salud mental que enfrentan los jóvenes y el impacto positivo que tienen los eventos en vivo en el mundo actual.
